搜索

2013年安踏再度成为最具价值的我国体育用品品牌

发表于 2021-07-28 03:18:55 来源:涤梗钢笔资讯网--最快速的资讯平台

    安踏的一系列行动也赢得了商场和顾客的认可。本年3月,由我国商业联合会、中华全国商业信息中心联合举行的“2012年度(第二十一届)我国商场出售计算成果新闻发布会”上。
  日前,全球最大的归纳性品牌咨询公司Interbrand发布“2013最佳我国品牌价值排行榜”(Best China Brands 2013),我国抢先体育用品品牌企业——安踏体育用品有限公司位列第24位,不光接连四年当选,更是抢先一众同业,再度成为最具价值的我国体育用品品牌。
  “2013最佳我国品牌价值排行榜”(共50位)是全球品牌参谋Interbrand针对我国商场运用其创始的品牌价值评价办法进行评价排名,是我国企业树立品牌开展的坐标空间,此榜单现在现已在我国发布六次。榜单计算出的品牌价值,体现了当选品牌在2012年底的未来品牌收益价值的净现值。该榜单是现在国内最威望的品牌价值排行榜,近几年现已逐步开展成为我国各行业品牌价值开展的风向标,以及各品牌调查本身品牌价值开展的重要依据。
  榜单显现,安踏品牌价值为70.37亿元,位列第24名,是运动品牌的领头羊。一起上榜的运动品牌还有李宁(第46名,品牌估值19.31亿元)和特步(第48名,品牌估值17.71亿元)。
  长时间以来安踏深耕商场,经过资助体育明星、专业赛事和运动部队树立品牌形象,与我国奥委会的协作更使品牌形象家喻户晓。2012年,为我国体育代表团精心打造伦敦奥运领奖服“冠军龙服”,协作一系列的跨界营销,将安踏品牌的影响力进步至一个新的高度。2013年,安踏再度携手我国奥委会,成为新一个奥运周期“2013-2016我国奥委会体育服装协作伙伴”。下一个奥运周期,安踏将持续为我国体育健儿出征的包含2014年索契冬奥会、2014年仁川亚运会、2016年里约奥运会等10项严峻世界归纳性运动会供给领奖配备。
  在不断加强品牌知名度的一起,安踏持续坚持对社会公益的承当和奉献。本年1月,安踏体育与我国奥委会、冠军基金、萨马兰奇体育开展基金一起建立了“奥林匹克公益协作联盟”。4月份,联盟建议首个公益项目——“爱心桥”项目,安踏向超越31个省市、直辖市的近200家校园,捐献了价值2000万元的运动配备,以此推进奥运匹克运动和精力在校园的遍及。
  安踏的一系列行动也赢得了商场和顾客的认可。本年3月,由我国商业联合会、中华全国商业信息中心联合举行的“2012年度(第二十一届)我国商场出售计算成果新闻发布会”上,安踏取得“国内旅行运动鞋商场归纳占有率榜首”的荣誉,这也是安踏体育接连第十二年取得该项荣誉。
  从LVMH集团的三季报出炉伊始,阿诺特现已眉头不展两周之多,让人大跌眼镜的成绩泼了他一头冷水。
  从上一年开端,LVMH集团的开展可谓步履蹒跚,占集团赢利50%的LV成绩欠安连累全体增速。虽然精明的阿诺特早在一年之前就意识到LV存在的种种问题,并开端了一系列整改措施:晋级产品线、创新店面、暂停扩张速度、在我国商场去logo化、在日本商场涨价等等,但好像收效甚微。虽然高端新品包包颇受欢迎,但对全体成绩影响不大。
  LV现已老态毕现。
  2013年,对LV来说,无疑是个艰屯之际。魂灵人物Marc Jacobs刚走,LV团队士气大跌,季报一出,资本商场也应声跌落,到21日的5个交易日里,LVMH集团股价跌幅将近4%。
  成也LV,败也LV。
  近来,LVMH集团发布了2013财年的三季度财报。因为该季度的成绩出人意料不抱负,LVMH集团在新闻稿中仅提及本年前九个月算计出售207亿欧元,同比增加4.3%,天然增速为8%(刨除汇率变动等影响)。
  依据财报显现:集团三季度营收约94.8亿美元,与上一年同期的93亿美元比较,涨幅仅为1.7%,低于资本商场预期的72.4亿欧元,也大大低于第二季度的7%和榜首季度的3%。
  从集团的各个产品品类来看,以LV、芬迪和Céline为主的时装和皮详细现为本年最差,与2012年比较,同比下滑3.8%。这对以皮具为主的LVMH集团来说无疑是沉重的冲击,尤其是主力品牌LV,虽然在官方发布的财报中,表明LV将持续履行战略转型,坚持高质量的产品线和合理的店肆布局,但有业内人士以为或许LV的成绩下滑更严峻。
  香水和美妆部分的成绩也不甚抱负,与上一年同期比较,下降2.1%,该部分以Dior和Guerlain为中心。虽然手表和珠宝部分也是负增加,但本季度同比跌落1.9%体现好于上季度,上季度跌落3.8%。
  让阿诺特比较宽慰的是葡萄酒和烈酒部分,在亚洲和美国微弱需求推进下,本季度成绩上升,同比增加2.6%。单纯从增速上来看,专门零售部分(Sephora,DFS)12.8%的增速可谓气势微弱,营收约为28亿美元,但与前两个季度别离为16.4%和18.4%的增速看,第三季度的成绩也是本年最差体现。
  品牌价值下滑 假货众多 我国“无增加”。
  LVMH的首席财政官Jean-Jacques Guiony在电话会议中将成绩下滑的首要原因归咎为LV在日本的涨价战略,别的他表明LV最近推出的新款高端女包Capucine和W虽然颇受欢迎,但没有对出售发生本质的影响;并且这些高端产品线的出售遭到优质皮料供给紧缺的约束。
  此外,他坦言LV在我国本地的出售“flattish”(相等、无增加),但获益于海外旅行购物,对我国顾客的全体出售依然有“中个位数”的增加。虽然我国商场的挂钟和珠宝的出售气势有所改进,但时装和皮具依然疲软。集团在欧洲的事务依然困难,尤其是香水和化妆品,出售相等、无增加。从商场需求看,Guiony直言LVMH旗下某些品牌的商场需求疲软。
  关于日本涨价是导致成绩下滑的首要原因和受制于皮料缺少的说法,财富质量研究院院长周婷以为这两点并不建立,完全是假称。
  周婷以为,从商场容量上来说,日本商场在全球的出售比例是在下降的,并且因为长时间的经济低迷,整个奢华品商场的大环境是在下降的。日本在LV全球商场比例也在下滑,日本商场的出售比重不足以影响LV全球的出售成绩。
  理财周报记者从2012年LVMH集团发布的财报中发现,日本出售额仅占LVMH集团全球出售额的8%,而日本外的亚洲(包含我国,港澳台)占比高达28%,成为仅次于欧洲的第二大商场。并且涨价战略也相同运用到欧洲和亚洲商场,并非单纯进步日本商场LV的价格。
  相同,皮料供给缺少的原因也不建立,周婷表明以现在的科技和货源供给来讲,是完全可以满意品牌出产需求的,只不过看它们是否乐意出产。“奢华品牌有个一般的做法是人为操控出产环节,制作产品供给的稀缺,以保持高价位”,周婷解说,形成奢华品牌中相似“限量版”的“饥饿营销”层出不穷。
  在周婷看来,LV品牌价值的不断下滑致使我国高端顾客和一般顾客一起扔掉它才是成绩下滑的首要原因。
  “咱们调研发现对LV损伤最大的有两点,一是LV的假货在我国现已做到了途径的全掩盖,包含代购、二手、电商、经销署理等。假货的众多使得高端顾客快速地扔掉它,咱们调研发现已有94%的富豪表明不会再消费一个假货最多的品牌,LV就在其间。而关于一般顾客,他们也不肯买真的LV。从性价比的视点来说,他们更乐意去淘宝,或许去买高仿货品。”周婷表明。
  日前,旗下具有BottegaVeneta及Gucci的法国奢华品公司KeringSAKER.PA开云集团发布三季度财报,到2013年9月30日的三季度,开云集团收入跌落1.5%至25.23亿欧元,其间奢华品部分增加放缓,同比仅增加1.5%至16.17亿欧元,运动及生活方式品牌部分收入跌落7.6%至8.96亿欧元。
  较为糟糕的是,作为开云集团“一哥”的Gucci,继二季度仅增0.1%之后,三季度出售下滑5.4%,而该体现是其自2009年三季度下滑7%之后的最差体现。
  虽然开云集团首席财政官Jean-MarcDuplaix初次供认Gucci我国出售跌落,但其回绝泄漏详细数据。
  开云集团在财报中表明,三季度Gucci各区域体现良莠不齐,亚太区体现欠安,日本和美国稳步增加,而在西欧,因为首要商场意大利持续疲软,连累其全体体现。不过该集团表明Gucci我国出售下滑起伏为 “低个位数”,在除日本的亚太商场全体出售下滑2%,该区域的收入占Gucci总收入超越三分之一。西欧商场收入相同下滑2%,日本和美国可比收入则别离增加10%和3%。
  Jean-MarcDuplaix在承受境外媒体采访时称,Gucci我国的出售下滑首要因为我国的出售环境体现消沉,与此一起,Gucci向高价产品的转型也让入门级的贱价产品销量变少。
  虽然业界有剖析称,精简分销途径,进步产品层次的行动,在短期对Gucci的成绩形成负面影响,但在奢华品专家、财富质量研究院院长周婷看来,品牌大众化趋势显着已是不争的现实,想要经过进步产品层次来改进品牌形象的做法也并非专业。
  “Gucci的时髦化和大众化的程度较LV更为严峻,乃至对品牌的维护度还不如LV。至少LV不打折、不进奥特莱斯,不在线上出售以及采腮本直营店的形式。”周婷在承受《每日经济新闻》记者采访时表明,相较于LV,Gucci则是打着奢华品概念,选用的是时髦品牌的运作形式,成绩下滑早已是意料中的事。
  据周婷所述,一向以来,Gucci宣传的都是它的Logo,而去Logo化无疑也给了Gucci丧命性的冲击。只因去Logo化的成果会使品牌越来越不值钱,溢价才能也会越来越低。
  相较于Gucci的糟糕成绩,值得注意的是,开云集团的另一品牌BottegaVeneta的体现则持续处于该集团的抢先地位,三季度出售同比增加7.3%至2.593亿欧元,可比基础上增加则高达15.8%,其间老练市惩新式商场别离增加13%和21%,直营店出售增加18%。
  不过,关于BottegaVeneta的成绩持续上涨,周婷则持并不达观的情绪,“BottegaVeneta的成绩或许很快也会下去,该品牌的成功一向得益于它是高端、小众以及定制的品牌,因为契合高端客户人群低谐和去Logo化的消费心思,因而得到了这部分消费人群的喜爱。当今,该品牌进驻了奥特莱斯,这对其而言将是丧命的。”。
随机为您推荐
友情链接
版权声明:本站资源均来自互联网,如果侵犯了您的权益请与我们联系,我们将在24小时内删除。

Copyright © 2016 Powered by 2013年安踏再度成为最具价值的我国体育用品品牌,涤梗钢笔资讯网--最快速的资讯平台   sitemap

回顶部